La iniciativa de centro comercial Travesía ha recibido la mención de honor en la categoría de Gran Campaña de Marketing donde competía con más de una veintena de acciones de centros comerciales de toda España.
El Centro comercial Travesía y su campaña Travesía Vigo Master Chess han resultado premiados durante el XVIII Congreso de la Asociación Española de Centros y Parques Comerciales (AECC), que este año se ha celebrado en Sevilla, con la asistencia más de un millar de profesionales. Durante el acto de clausura se hizo entrega de los tradicionales Premios AECC que reconocen la excelencia en el trabajo que realizan diferentes actores de la industria. En total se entregaron 23 premios, en cuatro categorías.
Centro comercial Travesía presentó su candidatura en la máxima categoría de marketing, compitiendo con más de una veintena de proyectos de centros comerciales de toda España, con el hándicap adicional de que en esta edición se han presentado candidaturas de los años 2019, 2020 y 2021. Travesía Vigo Master Chess obtuvo la mención de honor como gran campaña de marketing, en la que competía además con proyectos de otros dos centros comerciales de la ciudad de Vigo.
“Este reconocimiento pone en valor una vez más el gran trabajo del todo el equipo implicado en Travesía Vigo Master Chess y las numerosas acciones puestas en marcha durante tres meses. Además, nos sentimos especialmente orgullosos de haber conseguido este galardón compitiendo con grandes proyectos nacionales y candidaturas con acciones prepandemia, que sin duda marcan un escenario totalmente distinto al que nos encontramos en el año 2021”, indica Angélica Falagán, gerente de centro comercial Travesía.
Sobre Travesía Vigo Master Chess 2020:
La versatilidad de los centros comerciales y su potencial como espacios abiertos a los ciudadanos e integrados en las ciudades se puso a prueba con la pandemia. Nuevos hábitos y tendencias marcaron el punto de partida de Travesía Vigo Master Chess.
Un gran reto en un entorno de incertidumbre, con dos objetivos estratégicos para Travesía: recuperar progresivamente las afluencias y ofrecer acciones disruptivas que consiguieran despertar el interés de los medios de comunicación y dieran visibilidad al centro ante la inminente apertura de otro proyecto comercial en Vigo.
El consumo de plataformas digitales se disparó durante el confinamiento. Netflix marcó sus registros más altos destacando el éxito de Gambito de Dama, serie de ajedrez que se convirtió en la más vista de la historia. En este contexto y en la búsqueda de acciones sorprendentes, se buscó capitalizar el fenómeno del ajedrez desarrollando propuestas inéditas en un centro comercial que además permitieran conseguir notoriedad e incrementar las ventas.
Travesía Vigo Master Chess, ha supuesto todo un hito en el sector, ya que se trata del mayor evento de ajedrez ofrecido nunca en un complejo de estas características, un completísimo programa de acciones que dinamizaron Travesía durante más de tres meses. Sobre el tablero de juego, diferentes piezas clave: una leyenda mundial del ajedrez, la particular Gambito de Dama gallega; un jugador enigmático que arrasa en redes sociales, un prestigioso periodista especializado, el apoyo institucional del gobierno local, la participación de escuelas y federaciones de ajedrez; más de 800 jugadores de más de 6 nacionalidades diferentes, sinergias con operadores y mucha ilusión para diseñar una campaña inédita. Travesía Vigo Master Chess ya cuenta con un capítulo propio en la historia del ajedrez y en la historia de centro comercial Travesía.
